6 月 23 日,苹果公司在其全球开发者(WWDC)大会上,介绍了 未来一个重要卖点功能 App clips;它与已经存在的小程序、快应用,颇为相似:即时使用;因此,有朋友就根据现有体验,对这三种应用形态,在人机交互、生态、体验、平台能力等方面,做了横向对比;在此与大家分享。

小程序、快应用、App Clips 对比

小程序,是一种新的开放能力,开发者可以快速地开发一个小程序。小程序可以在微信内被便捷地获取和传播,同时具有出色的使用体验(2016年 1 月 11 日,由微信之父张小龙首次提出;2016 年 9 月 21 日,正式开启内测;2017 年 1 月 9 日,第一批正式低调上线;如今量级已达数百万)。

快应用,是基于手机硬件平台的新型应用形态,标准是由主流手机厂商组成的快应用联盟联合制定。其标准的诞生将在研发接口、能力接入、开发者服务等层面建设标准平台,以平台化的生态模式对个人开发者和企业开发者全品类开放。快应用具备传统APP完整的应用体验,无需安装、即点即用;覆盖 10 亿设备,与操作系统深度集成,探索新型应用场景(2018 年 3 月 20 日在北京推出“快应用”标准;2019 年末,各家厂商已上线快应用千余款)。

App clips,是 iOS 14 的一个重要“卖点”,它提供了一种“即时使用”的方式,让用户可以在特定时间、特定场景,在不下载完整 app 的前提下,体验到你的 app 的核心功能。(2020 年 6 月 23 日 WWDC(Apple Worldwide Developers Conference)首次提出,许于 2020 年秋季正式发布)。


除了以上差异,还需要补充说明的是:三者与“原生应用”的关系;苹果的 App clips 与原生应用,具有强依赖关系,而且一一对应,一个 App,只能对应一个 App Clip;App clips ,是用户快速访问和体验您的应用程序所提供内容的一种好方法,当用户安装了该应用,就不再推荐 App Clip 了。而小程序与快应用,与原生就没什么必然关系,两者独立存在,甚至是竞争关系。双方都希望,用户可以在这里完成体验,而不是向用户推荐原生应用。

app-clips-invocation

为何有以上差异,主要是因为立场不同;Apple 公司的 iPhone 手机,执全球智能手机之牛耳,在设计他们的“小程序”,除了兼顾功能与体验外,必会考虑与原本应用的关系。所以 App clips 在触发时机(invocation),系统显示一个建议运行 app clip 的卡片(app clip card),点击按钮,即可运行 app clip;用户如果觉得体验好,可以下载原生应用;可以参见 App Clips 官方的说法:

App Clips 是一个机会,可以快速展示您的应用程序的价值。为了使用户更容易获得完整的应用程序,可以在适当的时间在应用程序剪辑中提供一个下载选项。您甚至可以保留用户提供的任何信息,并将其无缝过渡到完整的应用程序。

通过官方介绍,打开 App Clips,有以下几种方式:

  • NFC 近场通信或者扫描二维码;
  • 点击 Siri Suggestions 基于位置的建议;
  • 点击 Maps app 里的连接;
  • 点击网站的 Smart App Banner;
  • 点击短信里别人分享的链接;
  • 最近使用的 app clips;

对比,可以发现 App Clips,做到了需要时发现;而小程序随着大潮退去,社交分享已不再那么频繁;随处可见,是微信那无处不在的小程序码;由国内各厂商主导的快应用,没有微信那强大的社交应用,虽有快应用码,所见却是寥寥,更多则是手机的推送,以及网页中的 DeepLink 拉起(先前就有为倾城之链做了快应用版本,可在网页移动版中拉起 )。

从各产品定位,结合背后的应用场景来看,快应用的流量,就自带了点缺陷;因此,各厂商都衍生出各自的快应用商店快应用中心,用它来作为中心分发,从而使得用户可以发现更多可用内容;而小程序就无此烦恼,也未做中心分发,只在小程序入口类目中,有附近的小程序、我的小程序,最近使用的小程序;从现有资料来看,App Clips 在这块并无更多设计。

值得一提的是,在保护隐私以及用户体验,App Clips 都更加漂亮一些;譬如说:它们都是在用户使用之时,自动安装,但 App Clips 在一段时间内,不用了系统会删除;根据现有的资料表明,小程序快应用并没有如此设定。

最后谈下个人思考,小程序横空出世之后,如今地位已是难以(甚至是不可)撼动;快应用自 2018 年初定,摸爬滚打,鉴于各方限制,目前仍须努力寻求突破;App Clips 作为后起之秀,加上 Apple 强大的后台,以及这种巧妙的设计,有望成为一代新星;然而不能跨平台,以及 IOS 系统份额有限等缘由,注定它不能普惠天下;但这种设计,却是值得 Android 甚至以后诞生出的系统所学习。毕竟,Android 系统有一个很大痛点,即在应用商店下载、安装、启动、使用一款应用之后,发现体验极其糟糕(而且还充斥广告),即巨大的试错代价(时间、情感、信任等多方损失)。倘若能衍生一套 Android 版的 App Clips,岂不妙哉?各位朋友,你们觉得呢?